SEO検索エンジンアルゴリズムのアップデートとYMYLについて

健康アップデートとは？ ペンギンアップデート・パンダアップデートとは何？

Googleの検索エンジンのアルゴリズムが大きく変動することをアップデートと言ったりします。
まあ、細かいバージョンアップは頻繁に行われているらしいですが、大きなものだととんでもないくらいに検索順位・上位表示が変動することあるようです。

【今回の記事がおススメな人】
・検索エンジンのアルゴリズムの変動、アップデートに影響されにくいブログづくりを目指している人
・上位表示のための王道のやり方を知りたい人

【今回の記事の内容は】
・健康アップデート ⇒ YMYL（Your Money or Your Life）
・ペンギンアップデート・パンダアップデート
・アルゴリズムのアップデートに影響されにくい王道のアフィリエイト

についてわかりやすく解説します。

要は「アップデート」の影響をあまり受けることがないようにするためにはどんな記事作成を心掛けるべきかというのを理解して実践することが大切です。

【結論】
・健康アップデートで、従来の健康食品とかサプリといった分野で個人が稼ぐのは非常に厳しくなってきている。
⇒ 「YMYL」の分野が厳しい世界になってしまった。
・パンダ・ペンギンのアップデートで【ブラック】なSEOは評価されなくなってしまった。
・結局は王道として【質の高いコンテンツ】を【読者のユーザビリティに貢献】するような形で提供することが求められる時代になった、ということ！

健康アップデートも昔のペンギンアップデート・パンダアップデートもGoogleが実施した検索エンジンのアルゴリズムのアップデートです。その当時はホットな話題としてよく耳にしていました。

さらに、とある事件から「YMYL」の分野は検索エンジンでの評価で（SEOで）上位表示させるのが極めて難しくなった、個人や素人は手を出さない方がいい、ということになった、ということです。

実は、グーグルでは専門のスタッフが年間に200回くらいはアルゴリズムを変更（進化）させているとも言われています。その中で大きな変動があったものの一つに（影響が大きかったものとして）健康アップデートとかペンギンアップデート・パンダアップデートがありましたよ、という歴史的な話のことが本記事です。

健康アップデート

これがシビアになったいきさつについては（個人的には）あのトラブル・事件が原因だと思っています。

【某大手企業が運営する健康関連のサイトであった事件】
・資金力が豊富なことからたくさんのライターさんを外注で動員して毎日毎日たくさんの記事をアップしていました。
・なので健康関連のキーワードで上位表示できていたのですが（アフィリエイト報酬ゲットですが）
⇒ 確か、肩こりや頭痛（体調不良）の原因が「幽霊（の呪い）」によるものだ、的な記事があったのです。
・真剣に病気の対処方法を探しているユーザーからしたらとんでもない話ですね。
・お金目当てのライターがいい加減な？記事を作成していたことからだと思うのですが・・マジ残念です。
（まあ本当に霊の世界での祟り的なものもあるのかも知れませんけど）

こういった社会的な要請から ⇒ 健康や生命や生活に関連する記事については【権威】【信頼】【信ぴょう性】などが求められるようになったのです。

つまり、

一般の（どこの誰ともわからない）素人が書いた記事よりも

ドクターが書いた記事や病院のサイト・クリニックのサイトに記載されている記事の方が圧倒的に評価されるようになったのです。

MYMLへの流れ（MYMLとは？）

ここからブログのテーマとして（個人レベルでは）【YMYL】は評価されないから避けるべきだ、という話になりました。

【YMYLとは？】
・Your Money Your Life
・お金、生活、生命、健康といった私たちの身体や命や財産に直接関わってくるようなテーマ・キーワードは ⇒ 避けるべきである、となりました。
・もちろん（私個人的には)絶対的にダメというわけではありません。やりたい人はチャレンジすればいいのでは、と思っています。ただ、そのテーマでのブログだと集客が厳しいというのは間違いないと感じています。

【もう一つ大事な切り口＝E-A-T】
・E-A-Tとは・・・専門性、権威性、信頼性の略文字です。
【Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）】
・これからは個人のブログでも【E-A-T】が求められるということになります。
・このE-A-Tを意図して記事作成、ブログ運営をしなければなりません。

【具体的にいうと】
・E（専門性）：誰が書いた質の高い記事か？ ということです。普通の個人よりも専門家・法人。
・A（権威性）：ドクター、博士、病院、大手企業など実績のあるところが書いた記事か？
・T（信頼性）：有名か、著名か、第一人者か、老舗か、大手企業か、公共機関か、かつ信頼できる記事の内容か？

個人レベルでどこまで追求するかですね。簡単に一朝一夕では備わるものでもありません。
長い間のブログ実績で次第に周囲に評価される、結果として検索エンジンに評価される、順位が上がる、という世界です。

初心者の方がブログのテーマ・方向性を考える時に役立つオリジナルのチェックシートを用意しました。
その中でも【LM】の項目で「YMYL」と「EAT」について触れました。良ければ参照ください。

⇒ テーマ・方向性選びのためのオリジナル自己診断チェックシート

ペンギンアップデートとパンダアップデート

だいぶ昔（外国は2011年）日本では2012年にあったのが、アルゴリズムの進化によって検索順位を下げるようになったパンダアップデートとペンギンアップデートです。

パンダもペンギンも両方とも白黒はっきりさせている身体の色です。
同じように良いサイトと悪いサイトが白黒はっきり区別されるようになったという意味では非常に特徴的なアップデートだったといえます。

特徴は下表のとおりです。

パンダアップデート	質の低いサイト・ページを低い順位に落として、質の高いサイト・ページを上位表示の順位にするように評価するものです。
ペンギンアップデート	不自然な外部リンク、購入された被リンク、評価の低いページからのリンクを受けているページの順位を下げるもの。

コンテンツの充実が求められるサイトづくりとSEO

検索エンジンの使命として（利用者からみて）、キーワードから欲しい情報を検索する時に、本当に役立つ情報を上位表示することが求められています。

内容の薄っぺらいサイトや何の役にも立たないサイトが上位表示されては、検索エンジンとして困るのです。
利用者が離れるだけになりますから。

その一方では、ネットの世界でお金儲けをしようとか、稼ぎたいというような人たちも（サイト運営者も）たくさん存在するのも事実です。

そんな人たちは、何とか上位表示させてたくさんの人にサイトを見てもらいたい、アドセンスやアフィリエイト広告のバナーをクリックしてもらいたい、と考えているのです。

しかもラクして、少々悪どい手段を使ってでも）、という人までいます。

でも、検索エンジン側としてはそんなコンテンツないがしろのサイトは上位表示させたくない、というのが本音です。
コンテンツ度外視のお金儲けが狙いの人たちは、あの手この手で上位表示させようとしました。

それを検索エンジン側が「見抜いて」「防ぐ」「やらせない」の攻防が続いていたのです。

彼らの考えるところでのSEO対策でいろんな仕掛けをほどこすことになります。

また一時期、

外部からの被リンクがたくさんあるサイトが上位表示されやすい、となれば外部リンクを購入するまでの手を使って検索エンジン対策を行うことになります。
さらには、そんな外部リンクを商品として販売する業者もどんどん出現してきます。

まさに需要と供給の世界です。世の中、上手くできていますね。
そんなSEO対策をしたお金儲けだけが狙いのサイトがあふれかえったら、利用者は欲しい情報にたどり着けません。

本当に役立つ情報が欲しい善良なる検索エンジンの利用者にとっては迷惑なことです。
当然、検索エンジン側としてはそんな仕掛けを見抜いて検索結果から排除していくことが求められることになります。

ですから、まさにイタチごっこのようになるのです。
未来永劫、終わることのない検索エンジンの進化ということになります。

とうぞ自分は違うスタイルでブログアフィリエイトを極める、というくらいのつもりでいてください。

不自然な外部リンクを購入して被リンクを増やす、中身のないペラサイトを量産してそこからメインのサイトにリンクを送る、コンテンツのない質の低いサイトの量産そんなサイトは検索エンジンからみた場合には排除されるべきなのです。

まとめ

ここまでの検索エンジンの狙いをみてきていかがですか。
最終的には検索エンジンを利用する消費者に対して徹底的に意識を向けている、ということは理解できたかと思います。

【まとめ】私たちが追求すべきは、
・まさに正統派のSEOということになります。
・情報を欲しがっている人にコンテンツで勝負する、ということです。
・かつ、ユーザーへの気配り・目配り・耳配りのつもりでのユーザビリティの追求です。

当たり前といえば当たり前ですね。

そんな質の高いサイト・ページなら、たぶん未来永劫ずっと高い評価を受け続けることができる可能性が高いと思います。
正攻法でいきましょう。

ここまで本当にありがとうございました。